电影《哪吒之魔童闹海》（《哪吒2》）大火出圈体育赛事直播，登上中国影史票房榜第一的宝座，这股热浪也传到黄金首饰商场。

　　其实，许多热点国产影视IP的黄金居品曾经在商场上掀翻高涨。有业内东谈主士露出，高金价的配景下，怎么取得年青一代蹂躏群体兴趣，已成为各大黄金饰品品牌的迫切念念科场所，除了“IP+黄金”，繁密行业也王人爱上了“联名经济”。

　　工场一直在接单

　　拿起黄金，就不得不提到深圳水贝。记者在水贝多个黄金珠宝展场采访时，有不少商家露出，最近好多蹂躏者前来照拂哪吒金手镯，工场一直在接单，但不敢保证工期。

　　记者盘问是否有作念好的成品，一些商家显得有些耽搁。有商家露出，“不可摆在柜台，只可走定制状貌”，苟简的形式与《哪吒之魔童降世》（《哪吒1》）同样，但当前有些客户条款加多一些嵌入等工艺。

　　“纯金手镯重60克控制，那时花了2.8万元买的。”公开信息线路，有网友晒出《哪吒1》时分的联名黄金手镯。跟着金价的大涨，这款手镯如今的商场价值已接近6万元。

　　日前，《证券时报》曾报谈金包银饰品走红水贝商场，并形成了开店潮。有金包银饰品的销售东谈主员对记者露出：“当前金价很高，也有一些顾主前来照拂能否制作哪吒相干的金包银饰品，但金包银的工艺相比复杂，后续不笃定会不会出，会给顾主先推选访佛形式。”

　　（一些平台上的金包银手镯信息）

　　在一些搪塞平台上，不少蹂躏者求购访佛的哪吒金手镯，以至曾经有访佛的金包银哪吒手镯。不外，有业内东谈主士提示，未经授权的仿成品可能触及侵权问题。若是商家仿制同款并宣称为联名款，将可能变成误导蹂躏者的情况，触犯相干法律规则。

　　“联名经济”需要冷念念考

　　其实，“IP+黄金”曾经不是什么崭新事，如之前《黑别传：悟空》推出后，各大品牌启动蹭热度，推出“金箍棒”适度和项链等爆款居品。记者还发现，各大品牌也与不同IP联名推出过繁密黄金饰品。由此可见，面临金价波动带来的蹂躏逆境，珠宝品牌纷纷启动转型。

　　除了“IP+黄金”，包括茶饮、咖啡等繁密行业王人爱上了联名经济。有咖啡行业的业内东谈主士告诉记者，在当前的咖啡和新茶饮边界，一些头部品牌以至每一周就会推出一次联名作为。另据相干数据，2023年中国联名经济的商场范围已冲破千亿元大关，到了本年这一数字将接近3000亿元，联名经济正成为品牌营销的迫切趋势之一。

　　在中国企业成本定约副理事长柏文喜看来，联名营销可给品牌带来多重影响：可有用加多品牌的曝光度和知名度，引起遍及成见蹂躏者的关注和关切；互助方的品牌形象和价值不雅集对子名品牌产生一定的影响，通过与优质品牌的互助普及品牌形象和品性招供度；互助可卓绝品牌特色，鸠集对方资源和亮点，打造独有的居品，进而提高品牌的各别化竞争力，并形成一定的品牌壁垒。

　　“不外，照实存在同质化的联名气候或质地不好的问题，这可能容易迂缓品牌定位和毁伤品牌形象。为了幸免这种情况，品牌在遴荐互助方之前要进行充分的调研和评估，确保对方品性达标、互助两边有较高的互补性，而非单纯的借重行径。另外，遴荐与品牌定位相符的互助方，将品牌中枢特色与互助方特色相鸠集，打造独有的联名居品，不错减少同质化气候的出现，并提高品牌的各别化竞争能力。”柏文喜露出。

　　责编：李丹

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